미국 OTT 시장 분석과 투자 전망

OTT 서비스는 현대 사회에서 거의 모든 사람이 이용하는 필수 요소가 되었습니다. 특히 미국 시장에서 OTT 서비스의 성장은 투자에서도 중요한 역할을 하고 있습니다. 이번 포스트에서는 미국 OTT 시장에 대한 개인적인 해석과 주요 플레이어들의 현황을 살펴보고, 넷플릭스와 디즈니 플러스를 중심으로 분석하겠습니다.

 

미국 OTT 시장 점유율

미국 시장에서의 주요 OTT 서비스 점유율은 다음과 같습니다:

1. 넷플릭스 (73%)
2. 아마존 프라임 비디오 (67%)
3. 훌루 (52%)
4. 디즈니 플러스 (42%)
5. HBO MAX (39%)
6. Peacock (31%)
7. Paramount+ (24%)
8. Apple TV+ (17%)
9. ESPN+ (9%)
10. Discovery+ (9%)

이 통계는 한 사람이 여러 OTT 서비스를 동시에 구독하는 경우가 많기 때문에 점유율이 매우 높게 나타납니다.

주요 OTT 서비스 분석

넷플릭스 (Netflix, NFLX)

매출 및 영업이익

분기	매출($M)	영업이익($M)
23.Q3	$8,542	$1,916
23.Q2	$8,187	$1,827
23.Q1	$8,162	$1,714
22.Q4	$7,852	$550
22.Q3	$7,926	$1,553

넷플릭스의 3분기 매출과 영업이익이 큰 폭으로 성장한 이유는 유료 가입자 수와 광고 요금제 사용자 수의 증가에서 찾을 수 있습니다.

가입자 수

분기	유료 가입자 수	광고 요금제 사용자 수
23.Q3	2.47억	876만
23.Q2	2.38억	589만
23.Q1	2.32억	170만
22.Q4	2.30억	760만
22.Q3	2.23억	200만

넷플릭스는 패스워드 공유 제한과 광고 요금제를 통해 가입자 수를 효과적으로 늘렸습니다. 패스워드 공유 제한은 불법적 계정 공유를 막고, 광고 요금제는 저렴하게 서비스 이용을 가능하게 하여 새로운 고객층을 유치했습니다.

디즈니 플러스 (Disney+, DIS)

매출 및 영업이익

분기	매출($M)	영업이익($M)
23.Q3	$5,036	-$420
23.Q2	$5,525	-$512
23.Q1	$5,514	-$659
22.Q4	$5,307	-$1,053
22.Q3	$4,907	-$1,474

디즈니는 OTT 사업보다는 다른 사업 부문이 주력입니다. 매출 성장은 둔화된 상태이고, 영업이익은 적자 상태가 지속되고 있습니다.

가입자 수

분기	유료 가입자 수	핫스타 가입자 수	훌루 가입자 수
23.Q3	1.112억	3760만	4390만
23.Q2	1.057억	4040만	4400만
23.Q1	1.049억	5290만	4370만
22.Q4	1.043억	5700만	4350만
22.Q3	1.029억	6100만	4280만

디즈니는 훌루와 핫스타와의 협업을 통해 가입자 수를 늘리고 있지만, 매출 성장에는 큰 영향을 미치지 못하고 있습니다.

주가 분석

넷플릭스 주가 추이

넷플릭스의 2023년 주가는 연초 $298에서 연말 $489로 64% 상승했습니다. 이는 넷플릭스의 견고한 성장세와 계정 공유 제한, 광고 요금제 도입 등의 긍정적인 영향이 반영된 결과입니다.

디즈니 주가 추이

디즈니의 2023년 주가는 연초 $89에서 연말 $90로 거의 변동이 없었습니다. 이는 디즈니의 복잡한 사업 구조와 OTT 사업의 성장 둔화가 영향을 미친 것으로 보입니다.

 

 

 

결론 및 전망

넷플릭스는 계정 공유 차단, 광고 요금제 등 다양한 수익 창출 방안을 통해 계속 성장하고 있습니다. 디즈니는 OTT 외에도 다양한 사업 부문이 얽혀 있어 복잡한 상황이지만, 보유한 IP를 바탕으로 글로벌 시장에서 방송 채널을 확대하려는 전략을 취하고 있습니다.

넷플릭스는 다양한 요금제를 통해 지속적인 성장을 도모하고 있으며, 디즈니는 인수합병을 통해 시장 점유율을 늘리려 하고 있습니다. 각각의 전략이 어떤 결과를 가져올지는 앞으로도 지켜봐야 할 중요한 포인트입니다.

본 포스트는 개인적인 의견을 포함하고 있으며, 투자 권유가 아닌 참고용 자료로만 활용하시기 바랍니다.